回首2024，總有一些時刻，讓我們熱血沸騰；總有一些地方，讓我們印象深刻。這一年，中國文旅市場呈現出活力四射的新圖景，消費場景愈發豐富。
一同回顧，2024，我們共同經歷的文化熱潮。
■文博旅游熱：“為了一個展，來赴一座城”
近年來，隨著“文博熱”持續升溫，來博物館看展覽、看文物、感受燦爛輝煌的中華文明越來越受到廣大觀眾的青睞。大展不斷，持續上新，“追展”達人們直呼“看不過來”，“觀文博”已經成為人們去各地旅游清單中的“必選項”。
集廣東美術館、廣東省非物質文化遺產館、廣東文學館為一體的白鵝潭大灣區藝術中心于4月28日正式啟用。作為人文新地標，白鵝潭大灣區藝術中心是嶺南文化的標志地、大眾休閑目的地、灣區交流的“會客廳”。
“連三地、匯三江、合三館。”藝術中心狀如巨輪，長近360米、高78.5米，總建筑面積約14.5萬平方米，展陳面積超4萬平方米，共享公共區域3.5萬平方米。
走進上海博物館人民廣場館的“金字塔之巔：古埃及文明大展”，788件古代埃及珍貴文物與數十件中國古代文物同時展出。展覽于2024年7月19日正式向公眾開放，將持續至2025年8月。這是近20年來埃及在境外舉辦的最大規模文物展，其中95%以上的文物是首次來到亞洲，400余件古埃及重要墓葬區薩卡拉最新出土的古埃及文物實現“世界首展”。
在上海博物館東館，中國歷代書法館、中國歷代繪畫館于今年11月正式向公眾開放，這是海內外唯一的書畫分開、系統展示中國古代書畫通史的常設展。經過全面升級、創新改陳后，書畫兩館在內容、功能、空間上實現了全方位提升。據悉，上海博物館共準備了6套書畫方案以備輪換，將每半年更換一次展品，3年總計將展出1200件作品，首次亮相或久未露面的館藏書畫精品將陸續呈現。
拼圖：（左上、右上）上海博物館人民廣場館的“金字塔之巔：古埃及文明大展”；（左下）上海博物館東館的中國歷代書法館（右下）上海博物館東館的中國歷代繪畫館
為了滿足更多的參觀需求，不少博物館延長開放時間、取消閉館日、改進票務系統……
拼圖：走進中國國家博物館感受“文博熱”：（左上）“風展紅旗如畫——館藏紅色經典文物展”（右上）“美的多元——古希臘的藝術與生活”展覽（左下、右下）“古代中國”基本陳列展
據統計，截至11月28日，中國國家博物館今年觀眾累計預約已超630萬人次，平均每天接待觀眾2萬余人，同比增長10%；暑期，每天有近160萬人預約2.6萬張門票，即便是在淡季，每天也有近52萬人預約。“淡季不淡，旺季更旺”成為一種常態。中國國家博物館相關負責人透露，今年截至目前，國博35歲以下年輕觀眾占比超六成，越來越多年輕人開始走進博物館，從優秀文化中汲取力量。
■文創產品熱：小小冰箱貼，撬動“大經濟”
精美別致的鳳冠冰箱貼、自帶夜光效果的天宮藻井冰箱貼、玲瓏剔透的“小粉爐”甜品……今年，不少博物館的文創產品走紅，供不應求，很多消費者甚至排隊搶購，“爆款文創”成為網絡熱門話題。
以中國國家博物館的館藏文物“明孝端皇后九龍九鳳冠”為原型設計的兩款“鳳冠冰箱貼”，一躍成為近20年來國博的文創“銷冠”。圍繞“鳳冠”這一IP，國博又陸續開發了筆記本、徽章等10余款系列產品，均得到廣大消費者的喜愛。以冰箱貼為代表的“文創熱”將博物館功能再拓展，進一步拉近了文物與觀眾之間的距離。
各地博物館將傳統元素與現代審美相結合，運用現代化設計理念和技術手段，打造了一系列既符合當下審美、又具實用性的文創產品，品類也更加豐富。例如，成都金沙遺址博物館參照太陽神鳥金飾等六個標志性文物推出的月餅禮盒，南京博物院結合館藏清乾隆芙蓉石蟠螭耳蓋爐推出的“小粉爐”甜品，河南博物院以商代“婦好鸮尊”為原型打造的立體拼裝積木……
這些文創產品的設計靈感都來源于各博物館內的“明星文物”，文物的“流量”帶動了文創產品的“人氣”，進而促進消費。上海博物館暑期推出的“金字塔之巔：古埃及文明大展”文創銷售額截至11月底已突破1.4億元；三星堆博物館前10個月文創銷售收入達1.5億元；近百家博物館參加天貓“雙11”活動，開售首日文創產品銷售額同比增長超400%……人們越來越注重消費過程中的審美體驗和精神享受，精美“走心”的博物館文創產品正契合了這種需求。
文創產品不僅為博物館等文化機構帶來了可觀收入，還帶動了設計、加工、服務等相關產業發展。人力資源社會保障部7月發布的19個新職業中，文創產品策劃運營師位列其中。據不完全統計，我國文創從業人員已超百萬人，文創市場規模呈增長態勢，相關人才需求持續增加。
■旅游演藝熱：精品演出成為“城市新風景”
大型實景歷史舞劇《長恨歌》常演不衰，新編歷史舞臺劇《赳赳大秦》讓文物“活”了起來，駐場演出《無界·長安》帶火了非遺，創新舞臺劇《鼓》奏響“中國古代交響樂”……在千年古都西安，傳統文化的時代化表達讓演藝市場迸發新活力。截至11月底，今年西安大型駐場演出21部，演出近3.6萬場，接待游客超1600萬人次。
目前，西安大型駐場演藝涵蓋歌舞秀、歷史劇、音樂劇等多種類型，令人目不暇接，跟著演藝游西安已成新潮。
放眼全國，演出已成各地文旅宣傳一大發力點。據統計，2024年上半年全國大中型旅游演藝項目演出場次同比增長26.37%。2024年6月，國家發展改革委、農業農村部、商務部、文化和旅游部、市場監管總局聯合印發《關于打造消費新場景培育消費新增長點的措施》，提出“打造新生代潮玩聚集地，支持打造一批演藝新空間”。
從上海的《不眠之夜》到北京的《邊城》，從山西的《又見平遙》到貴州的《天釀》，從湖南的《恰同學少年》到湖北的《知音號》…… 隨著沉浸式演出不斷涌現，一個個各具特色的演藝新空間或“嵌”于街巷之中，或“鑲”于景區之內，帶給觀眾“以身入戲”“主動參與”的觀賞體驗。
日前，河北省石家莊市正定縣推出《一夢入紅樓》迎新年主題夜游系列文化活動，將《紅樓夢》經典故事通過光影、演藝、沉浸式體驗等場景呈現給觀眾，打造深度融合的夜間文化和旅游消費集聚區。
2024年，在文化和旅游深度融合的趨勢下，人們更加追求“文化味兒”更濃的旅程，用文化發現一座城的更多“打開方式”。